如今，走进各大购物中心，似乎总有一个主题。走进那里，好像来到了另一个世界，你会看到热闹的集市，小时候的街区，纽约的陌头，英伦皇室风情等等。这正是各大购物中心入市、调整、升级的“重要武器”之一——场景化。
上海静安大悦城随着95后、00后发展，以动漫IP为代表的二次元文化，逐渐成为主流文化。为此，上海静安大悦城以日漫和国漫气势派头为主，引入9大优质ACGN（动画、漫画、游戏、小说）品牌，包罗阅文团体与唐令郎的全国首家主题咖啡店、上海首家以动漫卡通游戏为主题的港式茶餐厅、上海首家2in1动漫主题体验中心、手办、模玩、扭蛋、动漫衍生品等一系列内容。在整体以蒸汽魔幻设计气势派头为主的情况中，这些二次元内容流传快、高粘性、高消费、强互动、再生产的特点都更容易吸引年轻一代，也更容易具有发生社交价值。
上海中信泰富广场上海中信泰富广场4楼针对女性消费者，开业了一个面积凌驾2300平方米的女性生活方式主题街区——Village68。以女性喜爱的粉色系及柔和色调为主，联合闪亮的灯光、奇特的美陈造型、后工业设计元素等，打造出能够引发女性消费者“少女心”的梦幻趣味场景。区域内搜集了包罗多个首进海内的年轻品牌在内的多元化内容，例如有涵盖了45个独立设计师品牌的d project买手荟萃店、首进中国的衣饰品牌CRKO、Petit Break精品咖啡馆、漫书咖都会生活书店、（更多资讯关注头条号：快看时尚）海内首家规模化引入风靡西欧的EMS运动方式的一对一私人连锁加盟健身机构K-EMS STUDIO、JUMP+蹦床等。
可以显着看到，这些主题街区主要是从缔造第一眼的视觉打击感，吸引消费者进入；到依靠故事、场景，引发消费者的情怀、情结、共识，强化印象；再到通过文创、餐饮、娱乐等体验业态延长消费者停留时间、提升消费可能，并通过消费者自发的社交功效，实现品牌的口碑流传……如果回首一下2017年至今开业的购物中心室内主题街区项目，我们可以看到这些趋势：趋势一：购物中心险些“人手一个”主题街区；趋势二：文创主题最多，细分业态加速主题化；趋势三：所选的主题和地域情况、文化相联合，一方面，打情况差异牌，另一方面，打复古情怀牌；趋势四：主要集中在“商业重灾区”，而且逐渐下沉；趋势五：一个购物中心甚至“手握”多个主题街区；趋势六：纵然没有主题街区，也在加大场景化的规模。当未来已经是“没有什么是不行以跨界”的时候，主题的设定、主题之下内容与品牌的选择，将需要更多的想象力与感染力，从而让消费者能够连续发出感伤——好玩，好美，好感动……由于现在已经不是为买而买的时代了，消费升级，消费者越来越注重购物的场景和体验。
不只是购物中心，品牌们也开始注重店肆的场景化营销，以准确的市场定位，锁定目的客群。MUJI荟萃店的极简生活方式、星巴克大师店的专业体验、诚品书店的诗意美学空间等，它们经心设计店面空间，结构、灯光、色彩、装饰、陈列...每一处细节都力图完美，（更多资讯关注头条号：快看时尚）打造切合品牌调性的气氛，出现高品质、极致化的产物，通报品牌文化与价值主张。配合专业的销售照料、高效的服务流程增进主顾的体验感。
零售店肆的场景化营销是未来的生长趋势，激活了人们的感官，吸引消费者驻留，有先见之明的品牌肯定会主动出击。
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