满大街的奢侈品牌 Logo 背后有什么故事?|亚慱体育app在线下载

作者:亚慱体育app官方下载发布时间:2022-11-23 00:05

本文摘要:到今天,奢侈品牌们最值钱的可能就是自己的 Logo。对于消费者而言,品牌 Logo 成了一种身份象征,但反之,于品牌而言,品牌的 Logo 既是一种视觉符号,还是一种品牌文化的表达。最近几年,奢侈品牌们更换 Logo 成了一种时髦。 最直接的原因即是,为了年轻化,同时也让自己品牌的 Logo 发挥更大的经济价值(看看品牌满大街的 monogram 产物)。只管许多品牌的 Logo 看似大同小异,但在对于已往和未来有了一个很好的继往开来。

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到今天,奢侈品牌们最值钱的可能就是自己的 Logo。对于消费者而言,品牌 Logo 成了一种身份象征,但反之,于品牌而言,品牌的 Logo 既是一种视觉符号,还是一种品牌文化的表达。最近几年,奢侈品牌们更换 Logo 成了一种时髦。

最直接的原因即是,为了年轻化,同时也让自己品牌的 Logo 发挥更大的经济价值(看看品牌满大街的 monogram 产物)。只管许多品牌的 Logo 看似大同小异,但在对于已往和未来有了一个很好的继往开来。Louis Vuitton,关于旅行的故事Louis Vuitton 的品牌标志向来是全球最具知名度和认可度的符号之一。这个标志意味着那些价值千金的包包和衣服,它象征着款项和气力。

Logo 最初由首创人 Louis 先生的儿子 Georges Vuitton 于 1896 年设计,目的是纪念他已故的父亲。品牌 Logo 由一个斜体的 L 和 V 交织组成,即首创人姓名的首字母。而在字母下面还写了 Louis Vuitton 这个词。图片泉源:@PosterArtPrints而铺满了整个包包的 Louis Vuitton monogram 符号则基本上由褐色底铺成配景,加上品牌符号和花朵元素组成,象征着品牌最为人津津乐道的「旅行精神」。

首创人 Louis Vuitton 出生平凡,来自一个收入微薄的农民家庭。在他十岁的时候,母亲不幸去世。今后,他开始了自己的旅行,想要追寻生活的意义。

脱离他的家乡 Anchay 之后,他一路走到了巴黎。这场旅途一共长达 290 英里,他足足花了两年多时间才得以完成。

在开始自己的事业之前,他在一家公司设计箱包。1854 年,他开出了自己的第一家店肆,在这之前,他已经受到其时法国皇后的钦点,指任他为西班牙伯爵夫人设计一款旅行箱。

品牌首创人 Louis Vuitton | 图片泉源:Luxurylaunches他设计出的行李箱十分利便,且防水。但最初行李箱上并没有那些 monogram 符号。只管最初的 Louis Vuitton 亦有取得许多荣誉,但并没有打开市场,直到二十世纪出。

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如今,Louis Vuitton 已经成为了一家全球性的奢侈品团体,在凌驾 50 个国家拥有零售商店。品牌的标志甚至在某种水平上代表了法国顶尖的奢侈品工业。历史上,能够拥有数百年历史且依然屹立于今天的奢侈品牌并不太多。

但爱马仕无论如何要算一个。爱马仕,从马具开始爱马仕 Logo 上有一匹马,这匹马即是品牌的历史溯源。Logo 的灵感泉源于 Alfredde Dreux 的一幅画,画中有一匹维多利亚气势派头的马车。

图片泉源:Altanova爱马仕由法国人 Thierry Hermès 建立,最早其实以马具制造而起家。直到 Thierry 的孙子,也就是公司第三代的卖力人 Emile-Maurice HERMÈS(1871年-1951年)开始掌舵品牌,他不停开拓品牌的商业国界,并开发出更多样化的产物系列。

在陌头气势派头成为主流的当下,爱马仕算是为数不多坚持气势派头的品牌,而且依然保持增长的业绩态势。爱马仕不仅代表了奢侈,并打造出了两款闻名遐迩的经典单品。一款是 Kelly 包,一款则是铂金包。

在美剧《欲望都市》中,剧中角色 Samantha 便求之不得想要一个爱马仕的 Birkin | 图片Burberry,是致敬也是革新同样也改了品牌 Logo 的另有来自英国的百年奢侈品牌 Burberry。最新的 monogram 符号则是设计师 Riccardo Tisci 对首创人 Thomas Burberry 的一次致敬。符号由若干个字母 T 与 B 对立交织形成。

Burberry 的新 Logo 和 monogram 符号 | 泉源:cometrend换了新的 Logo 后的 Burberry 不仅看起来越发滑稽年轻,也简直提高了不少销售业绩。停止今年 6 月,Burberry 今年的第一季度业绩有所苏醒。

其中中国大陆增长强劲,销售额同比增长约15%。Burberry 首个 Monogram 系列 | 图片:kingssleeve1856 年,21 岁的 Thomas Burberry 在英格兰的贝辛斯托克小镇 (Basingstoke) 开设了首家 Burberry 店肆,最初的服装以户外用途为主,主要目的是应对变化无穷的英国天气。

首创人 Thamos Burberry | 图片泉源:the mail由于气候的特殊性,糟糕的雨天占了大多数。Thomas Burberry 开始研究防水的面料制造。1888 年,他发现的 Gabardine 防雨面料获得了原创专利。

而托这款面料的福,我们才有了今天的时髦轻便又实用的 Burberry 风衣。首创人纪录片《the Tale of Thomas Burberry》| 图片泉源:Burberry除了标志性的风衣,Burberry 曾经沿用了 160 年的经典 Logo 还象征着英国的骑士精神。Burberry 旧版 Logo | 图片泉源:fashionistaChanel,Logo 背后的传说相比上面几个品牌,Chanel 的品牌 Logo 背后的故事则有些神秘,令人有点捉摸不透。

Chanel 品牌标志 | 泉源:Fantasticink有人认为这个标志是致敬法国女王克劳德和她的儿媳凯瑟琳·德·梅迪奇,但也有人认为这个标志是向 Coco 的爱人和其商业同伴 Arthur Boy Capel 致敬。但另有一种说法是,当年 Chanel 小姐在尼斯的时候,受一座名为 Château de Crémat 的城堡所启发。CHÂTEAU DE CRÉMAT 城堡 | 图片泉源:CHATEAUCREMAT.COM这个双 C 标志如今遍布全球各地,成了一个职位和款项的象征。

同样拥有双 C 标志的除了 Chanel ,另有 CELINE。CELINE,「一只红色大象」其实 CELINE 最初的 Logo 是一只红色的大象,其时的 Logo 设计由艺术家 Raymon Peynet 所绘制。CELINE 品牌的起点是贩售童鞋,首创人 Céline Vipiana 最早于 1945 年和她的丈夫理查德一同建立。

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随着童鞋生意的扩张,他们不仅赢得了巴黎上流社会的认可,生意也不停获得乐成,逐步地也从童鞋延伸到了女鞋、皮具等品类。到了 1969 年的时候,品牌第一次推出了成衣系列。到了 70 年月,CELINE 开始走向国际化。1987 年,LVMH 团体看中了这颗冉冉升起中的明星,最终将其收购。

成为 LVMH 团体成员之一后的 CELINE,开始加鼎力大举度推广成衣系列和配饰的开发。在首创人去世之后,著名的设计师 Michale Kors 曾担任过品牌的设计总监。

Michale Kors 时期的 CELINE,模特 Gisele Bundchen | 图片泉源:每个时期的 CELINE 都有其奇特的气势派头,在 Michale Kors 手中的 CELINE 则将运动气势派头和都市时髦韵味联合在一起。而在 Phoebe Philo 的手里,CELINE 则有了更多气力感,利落又时髦。如今的 CELINE 则有了许多专属于 Hedi Slimane 的酷。Lady Gaga 提着由 Hedi Slimane 设计的 CELINE 包包 | 图片泉源:cr改变往往意味着风险,但改变总是不行制止的。

这是一种朝前走的一定趋势,品牌们改 Logo 很大水平上也意外新的行动和新的战略。FASHIONOMY,新的起点对于 「FASHIONOMY 时尚界」 而言,新的 Logo 意味着新的格式降生。从最初的《工具杂志》,到「MODELNOMY 模特界」,再到如今的「FASHIONOMY 时尚界」。我们一步一步联络起整个时尚行业,逾越那些被人忽视的界限,从东方到西方,从中心到边缘,最后,从时尚出发,延伸至整个行业。

新的 Logo 承载了一种新的希冀。据 FASHIONOMY 时尚界设计总监徐汉强透露:「由旧版无衬线字体改为现在的衬线字体,气势派头上,是在 MODELNOMY 原先漂亮俐落的现代感之上,再提升成为越发经典、洗练的品牌性格。」「中文与英文字体的呼应关系,透过一定比重的圆形元素,展现 FASHIONOMY 包容多元的态度和与时并进的理念。

刻意压缩窄化的修长字母,則在视觉上出现出纤细而不失韵律感的样貌,也更切合 FASHIONOMY 意欲通报的审美和价值观。」FASHIONOMY 全新 Logo「FASHIONOMY 时尚界」首创人 Kevin 李冠毅希望能够借由这个平台,实现各行各业的时尚梦想。「FASHIONOMY 时尚界更像一个 Community ,它是一个没有界限的社区。

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